El producto editorial se refiere a la obra musical —música y/o letra— ya sea editada o inédita, gestionada o no por una editorial, y publicada o no en cualquier formato productivo (editorial, fonográfico, videográfico o de sincronización). Se trata de la composición en sí, que, para cumplir con los estándares de calidad, insertarse en mercados internacionales y ser apta para la exportación, debe ajustarse a las directrices establecidas en el estándar ECC.PM.1 – Producto editorial

El producto fonográfico es la obra musical registrada en audio, resultado de un proceso de producción que incluye grabación, mezcla y masterización, con la participación de intérpretes, productores y técnicos. Este producto se publica en formato single, EP o álbum, ya sea físico o digital. El producto fonográfico corresponde al máster de audio, que, para alcanzar los estándares de calidad, ser exportado e insertarse en mercados internacionales, debe ajustarse a las directrices establecidas en el estándar ECC.PM.2 – Producto fonográfico

El producto videográfico es una fijación audiovisual compuesta por imágenes en movimiento (video) y una obra musical grabada (fonograma), que en conjunto conforman un videoclip u otro formato equivalente. Se trata de una obra integrada que, para alcanzar los estándares de calidad, insertarse en mercados internacionales y ser exportada, debe cumplir con las directrices establecidas en el estándar ECC.PM.3 – Producto videográfico

El producto sincro consiste en la incorporación de una obra musical grabada (fonograma) en una producción audiovisual, como películas, series, publicidades, videojuegos u otros medios. Se trata de la utilización de una obra musical en combinación con imagen, que, para alcanzar los estándares de calidad, insertarse en mercados internacionales y ser exportada, debe cumplir con las directrices establecidas en el estándar ECC.PM.4 – Producto sincro

La internacionalización supone el desarrollo de una marca artística que defina su identidad y narrativa artística internacionalizable, el diferencial estético, el anclaje cultural y el discurso exportable. Para ello, es indispensable aplicar el estándar ECC.MA – Marca Artística (Estándar de Calidad Casym para Marcas Artísticas), un sistema de procesos para alcanzar los estándares de calidad en las propuestas artístico-musicales (solistas, agrupaciones, ensambles, etc.) para su desarrollo como marca artística. La internacionalización de productos musicales está sujeto al desarrollo y sostenibilidad de la marca artística.

La internacionalización está estrechamente vinculada a la gestión de mercados, que incluye el mapeo de oportunidades (festivales, ferias, mercados, residencias, circuitos por género), la identificación de países objetivos —por afinidad cultural, idioma, diáspora o potencial de nicho—, y el análisis de barreras de entrada (legales, logísticas, culturales). También implica la inserción en circuitos internacionales mediante la participación en ferias, mercados y festivales, así como la postulación a convocatorias y programas de movilidad. Este proceso requiere la construcción de alianzas estratégicas con sellos, distribuidoras, agentes y promotores internacionales. Todas estas acciones se articulan con el estándar ECC.MM – Management Musical, que establece criterios de calidad para la gestión profesional en contextos globales.

Una de las líneas clave en la internacionalización de productos musicales es la circulación de obras musicales —tanto editadas como inéditas— a través de su interpretación y ejecución en vivo. Este proceso requiere el desarrollo de una marca artística con potencial exportable, la adaptación del show a diversos contextos culturales e infraestructurales, la construcción de alianzas con agencias de booking, sellos y promotores internacionales, y la participación en festivales, showcase festivals y circuitos regionales. Asimismo, resulta fundamental una gestión técnica y logística adecuada para el diseño e implementación de giras. Todas estas acciones se articulan con los estándares ECC.PM.CM – Circulación Musical y ECC.MM – Management Musical, que establecen criterios de calidad para garantizar la profesionalización y sostenibilidad de las presentaciones en vivo en contextos internacionales.

La exportación de productos musicales requiere el desarrollo de una marca artística sólida, con todos sus insumos estratégicos organizados para su presentación internacional. Esto incluye la comunicación (dossier, press kit, artwork, subtítulos, contenidos bilingües) así como la traducción de biografía, gacetillas y títulos de obras. También es fundamental el mapeo de mercados específicos en función del perfil del producto (género, idioma, escena). A su vez, la elección del canal de exportación es clave: distribución internacional o venta directa, licencias editoriales, de sincronización o publishing, promoción en medios internacionales, alianzas con agencias especializadas y articulación con curadores, programadores y plataformas del exterior. Para avanzar en este proceso, es indispensable aplicar el estándar ECC.MA – Marca Artística (Estándar de Calidad Casym para Marcas Artísticas), un sistema de procesos diseñado para alcanzar niveles de calidad profesional en propuestas artístico-musicales —ya sean solistas, agrupaciones o ensambles— y consolidarlas como marcas exportables. La sostenibilidad y proyección internacional de los productos musicales dependen directamente del desarrollo estratégico de la marca artística.

Management musical

La exportación está directamente vinculada a la gestión estratégica de mercados, lo que implica el mapeo de oportunidades concretas, la identificación de países objetivo —según afinidad cultural, idioma, presencia de diásporas o nichos específicos—, y el análisis de barreras de entrada (legales, logísticas y culturales). Este proceso también contempla la inserción en circuitos internacionales, el seguimiento de indicadores clave (ventas, reproducciones, sincronizaciones, contrataciones), la evaluación de rentabilidad y retorno, y la constante actualización de la estrategia de exportación, incluyendo la reinversión en el desarrollo de obras y ampliación del catálogo orientado a nuevos mercados. Para su implementación, resulta fundamental construir alianzas estratégicas con sellos, distribuidoras, agentes y plataformas internacionales. Todas estas acciones se articulan con el estándar ECC.MM – Management Musical, que establece los criterios de calidad para una gestión profesional eficaz en contextos globales.

La exportación musical es una acción concreta que implica la venta de productos musicales —editoriales, fonográficos, videográficos o de sincronización— y/o servicios musicales como shows y conciertos en el exterior. En este proceso, los sellos discográficos cumplen un rol estratégico fundamental, al garantizar la calidad de producción y la curaduría del catálogo exportable. Entre sus funciones clave se destacan: la gestión y formalización legal y administrativa de productos y servicios, la administración de contratos editoriales (sincronización, licencias, publishing), el establecimiento de acuerdos con distribuidoras digitales globales, la articulación de la distribución física internacional (vinilos, CDs) para mercados especializados, y la ejecución de campañas de prensa, promoción internacional y estrategias de posicionamiento y pitching. Además, los sellos representan proyectos o catálogos en ferias, mercados y eventos internacionales, donde gestionan acuerdos de licencia, distribución, sincronización y booking. Todas estas acciones se articulan con el estándar ECC.SD – Sello Discográfico, que establece los criterios de calidad para una gestión profesional eficaz en contextos globales.