El producto editorial es la obra musical original —música con o sin letra— que constituye el núcleo creativo de toda propuesta artístico-musical. La obra musical puede ser editada o inédita, gestionada o no por una editorial, y publicada o no en otros formatos productivos como fonogramas, videogramas o sincronizaciones. Esta obra es la base sobre la que se construye la identidad artística de la marca (solistas, agrupaciones o ensambles), definiendo su estilo, estética y proyección cultural. En este marco, el producto editorial es el insumo fundamental que habilita el desarrollo de productos musicales, y constituye el primer eslabón de una cadena de valor orientada a la calidad, profesionalización y sostenibilidad.

Directriz anclada al estándar
ECC.PM.1 – Producto editorial

El producto fonográfico es la obra musical fijada en un soporte de audio como resultado de un proceso técnico y artístico que incluye grabación, mezcla y masterización. En su elaboración intervienen intérpretes, productores musicales y técnicos, junto con centros de producción que proveen los servicios necesarios. Este producto se publica en formato single, EP o álbum, ya sea en soporte físico o digital. El producto fonográfico constituye el master final de audio que traduce la identidad y la propuesta estética de una marca artística, y funciona como vehículo estratégico para su posicionamiento en el mercado, su proyección profesional y su crecimiento sostenible.

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ECC.PM.2 – Producto fonográfico

El producto videográfico es una fijación audiovisual resultante de la integración de imágenes en movimiento (video) con una obra musical previamente grabada (fonograma), dando lugar a un videoclip u otro formato similar. Este producto genera un soporte nuevo que amplifica la dimensión estética de la marca artística, potenciando su narrativa visual y musical. El producto videográfico opera como herramienta clave para la comunicación artística, el posicionamiento en el mercado, la expansión de audiencias y el desarrollo sostenible de la propuesta musical.

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ECC.PM.3 – Producto videográfico

El producto sincro es la incorporación de una obra musical grabada (fonograma) en un soporte audiovisual, como cine, televisión, publicidad, videojuegos u otros medios. Esta integración convierte a la música en un recurso expresivo dentro de una narrativa visual, ampliando sus posibilidades artísticas y su alcance comercial. El producto sincro opera como una vía estratégica para fortalecer la identidad de la marca artística, potenciar su visibilidad, posicionarse en nuevos mercados, expandir audiencias y contribuir al desarrollo sostenible de la propuesta musical.

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ECC.PM.4 – Producto sincro

Los insumos artísticos constituyen un componente estratégico fundamental para el desarrollo profesional de una propuesta artístico-musical y la construcción de una marca con estándares de calidad. Estos recursos son clave para comunicar de manera efectiva tanto los productos musicales (editoriales, fonográficos, videográficos y de sincronización) como los servicios artísticos (como shows, conciertos y experiencias performáticas). La consolidación de una marca artística depende en gran medida de la calidad de sus insumos comunicacionales, así como de su capacidad para distribuir, comercializar y proyectar sus propuestas en circuitos locales, nacionales e internacionales. Estos insumos se organizan en los siguientes componentes esenciales: Catálogo de obras, Catálogo de productos musicales, Catálogo de servicios artísticos, Book o dossier artístico, Fotografía profesional, Press kit, y Gestión de redes sociales y plataformas digitales.

Los insumos técnicos son fundamentales para garantizar la circulación y comercialización de los servicios (shows y conciertos) y los productos musicales (editoriales, fonográficos, videográficos y de sincronización) bajo estándares de calidad. Su correcta implementación contribuye al fortalecimiento de una propuesta artístico-musical, favoreciendo su posicionamiento como marca artística en circuitos nacionales e internacionales. Estos insumos se sintetizan en: Rider técnico, Backline, Montaje y puesta en escena, Necesidades lumínicas, Necesidades multimediales, Nómina de intérpretes ejecutantes y Seguro de instrumentos.

Los insumos de gestión son herramientas estratégicas que optimizan el desarrollo profesional de una marca artística y fortalecen los procesos de comunicación, distribución, comercialización, circulación y exportación de servicios (como shows y conciertos) y productos musicales (editoriales, fonográficos, videográficos y de sincronización).

Los insumos de producción son herramientas fundamentales para el desarrollo sostenible de una marca artística, ya que permiten implementar una gestión de calidad orientada a la profesionalización de los procesos administrativos, económicos y operativos. Estos recursos son esenciales para garantizar la correcta comercialización y exportación tanto de servicios (como shows y conciertos) como de productos musicales (editoriales, fonográficos, videográficos y de sincronización). Una gestión de calidad en materia de producción requiere del desarrollo y actualización de los siguientes insumos clave: Tarifario, Presupuesto, Facturación, Sponsor, Seguro personal, Nómina de equipo técnico y documentaciones oficiales actualizadas.

El registro de una marca artística se realiza ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), organismo que regula y otorga los derechos de propiedad sobre signos distintivos en Argentina. Este procedimiento formal permite proteger legalmente el nombre, logotipo o isologo de una propuesta artístico-musical, asegurando su uso exclusivo en el ámbito comercial y cultural.

La inscripción de un seudónimo o nombre de fantasía se realiza ante la Dirección Nacional del Derecho de Autor (DNDA). Si bien este trámite no es obligatorio, es altamente recomendable, ya que brinda protección legal sobre el nombre ficticio con el cual un artista identifica su producción musical.

La internacionalización supone el desarrollo de una marca artística que defina su identidad y narrativa artística internacionalizable, el diferencial estético, el anclaje cultural y el discurso exportable. Para ello, es indispensable aplicar el estándar ECC.PM.EM – Exportación musical (Estándar de Calidad Casym para Marcas Artísticas), un sistema de procesos para alcanzar los estándares de calidad en las propuestas artístico-musicales (solistas, agrupaciones, ensambles, etc.) para su desarrollo como marca artística. La internacionalización de productos musicales está sujeto al desarrollo y sostenibilidad de la marca artística.

La exportación de productos musicales requiere el desarrollo de una marca artística sólida, con todos sus insumos estratégicos organizados para su presentación internacional. Esto incluye la comunicación (dossier, press kit, artwork, subtítulos, contenidos bilingües) así como la traducción de biografía, gacetillas y títulos de obras. También es fundamental el mapeo de mercados específicos en función del perfil del producto (género, idioma, escena). A su vez, la elección del canal de exportación es clave: distribución internacional o venta directa, licencias editoriales, de sincronización o publishing, promoción en medios internacionales, alianzas con agencias especializadas y articulación con curadores, programadores y plataformas del exterior. Para avanzar en este proceso, es indispensable aplicar el estándar ECC.PM.EM – Exportación musical (Estándar de Calidad Casym para Marcas Artísticas), un sistema de procesos diseñado para alcanzar niveles de calidad profesional en propuestas artístico-musicales —ya sean solistas, agrupaciones o ensambles— y consolidarlas como marcas exportables. La sostenibilidad y proyección internacional de los productos musicales dependen directamente del desarrollo estratégico de la marca artística.